5. Zastosowanie wybranych metod stymulowania
5.1. Proces badań, rozwoju oraz zarządzania produkcją
5.1.1. Kruszenie
Z metody kruszenia wyodrębniono tylko najistotniejsze elementy. Została ona potraktowana nieco jako swoisty trening dla technologów, którzy po raz pierwszy zetknęli się z metodami stymulowania. Wzór tabeli 5.2 zaczerpnięto z podręcznika metodycznego K. Szmidta [168]. Zapis odpowiedzi pracowników jest oryginalny. Odpowiedzi z tabeli wzbogacono o kilka pytań kruszących, wybranych ze względu na ich atrakcyjność dla propozycji usprawnienia problemu. Są to:
1. Czy można go zmodyfikować?
wprowadzić zmiany organizacyjne i w samych pracownikach. 2. Co można w nim powiększyć?
dodać prezent do oferty,
częściej odwiedzać klienta, dzwonić do niego, interesować się nim,
wprowadzić nowy produkt. 3. Co można w nim zastąpić?
można innym pracownikiem – wymienić się lub przekazać sobie klienta, zmieni się podejście i sposób obsługi.
4. Czy można go zreorganizować?
63
zmienić wizerunek firmy w oczach klienta, zdefiniować detale do poprawy. 5. Czy można go odwrócić?
przeciwieństwo dotychczasowych działań: zaangażować wszystkich pracowników bez wyjątku,
sposób postępowania z klientem: pozwolić mu mówić, nie oceniać zbyt pochopnie w kategorii porażki bądź sukcesu, dążyć do działań wspólnych, a nie jednostronnych.
Podsumowując zebrane odpowiedzi, należy stwierdzić, iż uzyskano wiele interesu-jących informacji. Do najważniejszych rozwiązań naprawczych z pewnością należą:
udoskonalenie oferty produktowej, ciekawszej, z drobnym upominkiem,
edukowanie klienta nt. korzyści ze stosowania produktu, najnowszych technologii i udogodnień, publikowanie własnych badań,
wprowadzenie schematu rozmowy z klientem: stworzyć szczegółowy skrypt
działania, modyfikować go do specyfiki problemu klienta, w tym stworzyć wytyczne do jego rozwiązania,
usprawnić język komunikacji między pracownikami: dbać o ścisłość merytoryczną, dać innym potrzebny czas, okazywać zrozumienie, pomagać w roz-wiązaniu problemu oraz w przełamywaniu oporu, notować jego wypowiedzi,
dopracować strategię cenową, jak najczęściej porównywać ze sobą wyniki
i koszty, zestawiać ze sobą istotne parametry produktu na potrzeby klienta,
praca nad sobą: kontrolować emocje, dystansować się, dokształcać się (szkolenia, pisanie artykułów naukowych, metody zarządzania czasem własnym),
praca zespołowa: zwiększyć zaangażowanie i odpowiedzialność za powierzone zadanie, wprowadzić systematyczne spotkania w celu wymiany doświadczeń, zwiększyć świadomość wspólnego dobra.
Metoda, z racji uporządkowania podstawowych informacji, wykazała również zagadnienia, na które pracownicy przedsiębiorstwa nie mają wpływu. To także cenne dane, których nie należy ignorować, bo być może zostaną wykorzystane w przyszłych działaniach firmy.
64 Tab. 5.2. Wady problemu oraz ich naprawa
WADY NAPRAWA
Klienci nie chcą się spotkać, aby poznać nowe możliwości, argumentują to brakiem czasu, brakiem finansów – pytając od razu o cenę, wyrzucają ofertę do kosza, twierdzą, że mają idealną technologię.
W czasie rozmowy podać, ile czasu zajmie spotkanie.
Kwestia pieniędzy – wskazać realne koszty eksploatacyjne, jakie są związane z zadaniem, a nie będące wynikiem stereotypowego myś-lenia (porównanie ceny 1 kg).
Zmodyfikować, wprowadzić krótką hasłową ofertę, która zaciekawi, zachęci do rozmowy, spotkania.
Podać definicję idealnej technologii – wska-zując możliwość jej osiągnięcia poprzez spot-kanie jako pierwszy etap działań.
Stara, skostniała kadra, specjaliści opierający się na starych technologiach, brakuje moty-wacji do podjęcia działań unowocześniających obiekt, nie biorą udziału w szkoleniach, konferencjach, nie chcą się kształcić.
Brak wpływu na to. Jedyne wyjście z sytuacji to czekanie na zmiany na stanowisku lub próba nawiązania dialogu poprzez konfron-towanie postępu z doświadczeniem (należy zachęcić kierownictwo do podjęcia próby prze-testowania).
Brak wpływu na sposób myślenia, podejścia do zagadnień problemowych i motywacji. Myślenie stereotypowe, np.: oni pracują tu
od lat i wiedzą wszystko najlepiej; łączy się z tym duża ilość emocji związana z czasem i energią, jakie zostały poświęcone, aby dojść do obecnego efektu, opór przed młodszymi, którzy przychodzą i pokazują coś nowego, często niezrozumiałego.
Zmiana kadry – brak wpływu na ten czynnik, wskazanie nowych trendów na konferencjach może przełamywać bariery i zmieniać sposób myślenia, podejść z szacunkiem i zaintereso-waniem do osiągniętego efektu, nawet jeśli wymaga on zmiany lub poprawienia.
Opracować język komunikacji na poziomie merytorycznym – prosty, jasny i jednoznacz-ny, unikać zbyt szczegółowego omawiania zagadnień.
65 Brak zainteresowania nowymi technologiami,
teraz „mają spokój”, a obiekt to i tak nie ich własność, tylko firmy, brak zainteresowania i identyfikowania się z potrzebami firmy.
Brak wpływu na system kontroli i wynagra-dzania. Podejście można zmienić poprzez umotywowanie, że możemy wpłynąć na chęć konkurowania pomiędzy obiektami w rozwo-ju, chęci wprowadzenia podobnych, spraw-dzonych standardów, pokazując wyniki in-nych klientów; zachęcić do pisania publikacji z osiągnięć.
Brak pieniędzy na nowe rozwiązania. Podjęcie próby porównania technologii, ze-stawienia parametrów i porównania kosztów, z drugiej strony lepiej nie rozpoczynać działań z firmą o słabej kondycji finansowej, gdyż przekłada się to na kondycję firm współ-pracujących.
Lęk, wstyd przed obcymi z innej firmy – brak wiedzy, wyobrażenia, obawa o pracę, strach przed zwierzchnikiem.
Rozpoczęcie współpracy od kontaktu ze zwierzchnikiem, skoncentrowanie uwagi na analizie technologii; nie oceniać technologii ani ludzi, prezentować korzyści przedmio-towo.
Złe doświadczenia z podobnymi ofertami. Określenie na etapie oferowania pełnego zakresu produktu/usługi, przedstawienie har-monogramu działań, zdyscyplinowanie i kon-sekwencja, poświęcenie odpowiednio dużo czasu na ocenę sytuacji, zidentyfikowanie problemu i określenie możliwości jako wykonawcy, traktowanie poważnie i z sza-cunkiem klienta – jeśli zadanie przekracza możliwości firmy lub technologia nie jest odpowiednia, przekazać taką informację natychmiast, nie próbując działać poszuki-wawczo.
66 Zła metoda rozmowy, zachęcenia do
spotkania (określenie czasu, przedmiotu rozmowy, jasne pokazanie planu i harmonogramu postępowania).
Przygotować plan rozmowy; analiza poten-cjalnego klienta, „sprzedaż uczuć”, koncen-tracja na potrzebach; słuchać, dać klientowi jak najwięcej mówić, notować!
Angażowanie się tylko jednej strony w za-danie. Oferent realizuje zadania swoje i klien-ta, poświęca się całkowicie, nie oczekując współpracy, druga strona przyjmuje postawę roszczeniową.
Na etapie planowania wspólnie określić zakres działania jednej i drugiej strony z re-alizacji tematu. Sprawozdania cząstkowe kie-rować do zarządzających z opisem zakoń-czonych etapów.
Brak konsekwencji w realizacji rozpoczętego zadania:
– brak planowania oraz konsekwencji, – uświadomienie sobie braku opłacalności przedsięwzięcia – złe ocenianie klienta, – brak motywacji.
Motywacja finansowa, regularne spotkania, w trakcie których omawiane są potrzeby w re-alizacji zadań; uświadomienie, ilu klientów możemy stracić, mając jednego niezadowolo-nego, omawianie trudnych sytuacji w trakcie spotkań i wspólne szukanie rozwiązań tech-nologicznych.
Klient oczekuje spektakularnych zmian w wy-niku zastosowania nowych rozwiązań, ma pretensje, że technologia nie działa, nie sprawdza się, w ciągu 1–2 dni chce osiągnąć docelowy efekt. Spodziewa się efektu, który jest niemożliwy do zrealizowania ze względu na bariery techniczne.
Wstępna analiza szczegółowa określająca maksymalnie dokładnie możliwości oraz poinformowanie klienta o wnioskach, prze-prowadzenie wizji lokalnych, określenie kry-teriów, dzięki którym można przeprowadzić zmianę i uzyskać efekt.
Podejmujemy się zadań bez analizy i podziału kompetencji – brak specjalizacji, wychodzą braki wiedzy, mało czasu na przygotowanie się.
Planowanie i delegowanie zadań przez osobę koordynującą prace technologów, wystąpienia w czasie zebrań.
Kierowanie się emocjami, sympatiami, wy-bieranie sobie tematów bez ich analizy.
Indywidualna praca nad emocjami, opraco-wanie modelu sprzedaży, badanie tematów pod kątem opłacalności i czasu.
67