Strona podaŜowa rynku kosmetyków w Polsce

Na polskim rynku działa większość firm funkcjonujących na światowym rynku: Avon, Oriflame (działają na zasadzie sprzedaŜy bezpośredniej), Beiersdorf (Nivea Polska), Johnson&Johnson, L’Oreal, Unilever. Obok nich produkcją kosmetyków zajmuje się aŜ kilkaset przedsiębiorstw (ponad 500 wg danych GlobalEconomy.pl). Większość z nich (blisko 400) to osoby fizyczne prowadzące indywidualną działalność gospodarczą i niewielkie firmy rodzinne, które zaspokajają lokalne potrzeby i wypełniają nisze rynkowe. Istotnymi graczami są podmioty zaleŜne od wielkich koncernów międzynarodowych oraz polskie przedsiębiorstwa średniej wielkości (o skali rocznych obrotów do około 100 mln PLN). W Niemczech, które zamieszkuje dwukrotnie więcej ludzi niŜ Polskę, producentów produktów kosmetycznych jest dziesięciokrotnie mniej. Na rynku działa takŜe kilkadziesiąt średnich i duŜych wytwórni kosmetyków, spośród których moŜna wyłonić liderów rynkowych. Produkcja wyrobów kosmetycznych i toaletowych naleŜy do najbardziej atrakcyjnych sektorów polskiej gospodarki.

Wart podkreślenia jest takŜe fakt, iŜ Polska w 2006 r. była w przypadku produktów kosmetycznych na 6 miejscu największych eksporterów w Europie z wartością eksportu kosmetyków na poziomie 0,377 mld Euro¹⁰¹.

W branŜy kosmetycznej wyraźnie widoczna jest specjalizacja największych producentów w konkretnie wybranych segmentach. W efekcie klient we wszystkich segmentach produktów kosmetycznych moŜe wybierać spośród wielu marek róŜnych producentów dostępnych w zróŜnicowanych wariantach cenowych.

101

dane Europejskiego Stowarzyszenia Producentów Wyrobów Kosmetycznych i Perfumeryjnych (COLIPA)

76

Na polskim rynku kosmetyków warunki dyktują jednak producenci globalni działający na wielu światowych rynkach. KaŜdy z nich posiada bogaty asortyment produktów i co roku dla klientów szykuje przynajmniej kilka nowości.

Doskonałą pozycję na rynku kosmetyków w Polsce ma firma Beiersdorf-Lechia (Nivea Polska), która jest jednym z najnowszych i najnowocześniejszych spośród 20 centrów produkcyjnych koncernu Beiersdorf. Poznańska fabryka produkuje rocznie około 6 tys. kremów i emulsji co daje około 70 mln sztuk kosmetyków, z których około 80% trafia na eksport. Jej przychody ze sprzedaŜy produktów kosmetycznych wyniosły 531 105 tys. złotych w 2006 r¹⁰². Podstawową marką Beiersdorf-Lechia jest marka Nivea, w ramach której występują kremy, szampony, płyny do kąpieli, mydła, itp. Beiersdorf-Lechia plasuje się w czołówce producentów w takich kategoriach produktów kosmetycznych jak kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała, kosmetyki do pielęgnacji włosów czy dezodoranty.

Kolejnym znaczącym producentem jest firma Avon, która w Polsce istnieje od ponad 15 lat. Obecnie Avon jest największą w Polsce firmą sprzedaŜy bezpośredniej. Oferta firmy obejmuje setki produktów, choć ze względu na specyfikę sprzedaŜy bezpośrednie jest ona skierowana niemal wyłącznie do produktów dla kobiet. Kosmetyki męskie stanowią ułamek zarówno samej oferty, jak i wielkości i wartości sprzedaŜy. W 2006 r. Avon zrealizował przychody ze sprzedaŜy kosmetyków na poziomie 500 mln złotych¹⁰³.

W kwietniu 1991 r. rozpoczęła działalność spółka Oriflame Poland. Ta szwedzka firma to największy konkurent Avonu na rynku sprzedaŜy bezpośredniej w Polsce. Tak jak Avon specjalizuje się ona główne w produktach skierowanych do kobiet. Jej przychody ze sprzedaŜy kosmetyków w 2006 r. były o ponad 1/3 niŜsze od przychodów firmy Avon i wyniosły 150 mln złotych¹⁰⁴.

Silną pozycję na rynku zdobyły sobie takŜe produkty koncernu Unilever. Głównymi markami są Timotei, Dove, Lux, Rexona i Impuls. Unilever znajduje się w czołówce producentów w kategorii kosmetyków do pielęgnacji ciała i do pielęgnacji włosów. Ma teŜ bardzo silną pozycję na polskim rynku perfum i dezodorantów z jego wiodącą marką Rexona. Rexona jest marką numer jeden w segmencie antyperspirantów. 102 dane za http://www.niveapolska.pl/About-us/Production.aspx?l=98 103 dane za http://www.gsmonline.pl/portal/news/news.jsp?s0n_id=17164 104 dane za http://www.forbes.pl/forbes/2007/10/25/046_akwizytorom_dziekujemy.html

77

NaleŜy takŜe wymienić inne globalne firmy obecne na rynku kosmetyków w Polsce takie jak Procter & Gamble (np. marki Pantene, Camay, Head & Shoulders czy Wella), L’Oreal, Johnson & Johnson ( np. marki Neutrogena, Nizoral) oraz Colgate Plamolive.

Całkiem nieźle wśród międzynarodowych koncernów radzą sobie polskie firmy takie jak: Dr Eris, Ziaja, Joanna czy Kolastyna.

Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris powstało w 1983 r. jako mały zakład rzemieślniczy, zatrudniający jednego pracownika i produkujący jeden rodzaj kremu. W 2006 r. firma zatrudniała 500 pracowników i sprzedawała około 1,5 milionów sztuk produktów, a w ofercie posiadała kilkaset kosmetyków. W 2006 r. przychody Laboratorium Kosmetycznego Dr Ireny Eris wyniosły 127 mln złotych¹⁰⁵. Dr Irena Eris specjalizuje się w produkcji kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała. W swej ofercie firma posiada kosmetyki popularne, dermokosmetyki apteczne, kosmetyki ekskluzywne oraz markę dla męŜczyzn.

Firma Ziaja Ltd Zakład Produkcji Leków została załoŜona w 1989 r. w Gdańsku przez małŜeństwo farmaceutów. Firma posiada w ofercie ponad 130 kosmetyków oraz farmaceutyków. Miesięczna produkcja waha się w granicach 1,5 – 2 mln sztuk. Firma specjalizuje się w produkcji kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała.

DuŜą rolę w segmentach rynku związanych z pielęgnacją włosów odgrywa warszawskie Laboratorium Kosmetyczne Joanna. Działalność na rynku kosmetycznym firma rozwija od ponad 20 lat, a rozpoczynała w 1982 r. od specyfików fryzjerskich. W firmie zatrudnionych jest ponad 130 pracowników. Firma obecna jest takŜe w kategorii kosmetyków do pielęgnacji ciała w segmencie kosmetyków do depilacji, ze swoją marką Violet.

Liderem segmentu produktów do opalania jest łódzka, rodzinna firma Kolastyna. To jedna z największych polskich firm w branŜy. Na rynku funkcjonuje juŜ 22 lata. Co czwarty sprzedawany w Polsce preparat do opalania pochodzi z Kolastyny. Ponadto w ofercie Kolastyny znajdują się produkty do pielęgnacji twarzy, ciała, kosmetyki do higieny intymnej czy perfumy męskie.

NaleŜy takŜe wymienić inne polskie firmy obecne na rynku kosmetyków takie jak Unicolor (np. marki Tanita, Paloma), Globar Cosmed S.A. (np. marki Bobini, Apart, Odea), Dermica czy Oceanic (z marką AA).

105

78