DOKONYWANIE ZAKUPU
7.2. Przyczyny niepodjęcia decyzji o zakupie w Internecie w przypadku wybranych dóbr konsumpcyjnych w przypadku wybranych dóbr konsumpcyjnych
W poprzedniej części omówiono ogólne przyczyny niedokonywania zakupów przez Internet przez „młodych dorosłych”, analizując ten aspekt specyfiką badanych.
Wydaje się również zasadne, by poddać analizie niepodejmowanie decyzji o zakupie przez Internet konkretnych dóbr konsumpcyjnych, gdyż, jak wykazało wiele opraco-wań, częstotliwość nabywania na odległość poszczególnych kategorii dóbr konsump-cyjnych jest znacząco różna.
Jak przedstawiono w rozdziale piątym (rys. 5.4) wielu z „młodych dorosłych”
w ogólne nie kupuje niektórych rodzajów dóbr ze względu na swoją sytuację życiową (np. „młodzi dorośli” najczęściej nie mają własnych dzieci ani samochodu, dlatego wielu z nich nie kupuje artykułów dziecięcych (60%) ani artykułów motoryzacyjnych (54%)). Natomiast do dóbr konsumpcyjnych najczęściej nabywanych przez „młodych dorosłych” wyłącznie w tradycyjnych sklepach należą: artykuły żywnościowe, leki i kosmetyki, meble i artykuły dekoracyjne, sprzęt AGD, odzież i obuwie, biżuteria i zegarki, sprzęt RTV i foto, komputery i akcesoria.
Na rysunku 7.8 przedstawiono przyczyny niedokonywania zakupów artykułów żywieniowych w Internecie.
Dwie główne przyczyny niedokonywania zakupów artykułów żywnościowych w sieci przez „młodych dorosłych” to deklarowana wygoda zakupu w tradycyjnych punktach sprzedaży oraz brak możliwości oceny rzeczywistej jakości produktu.
Te przyczyny są jedynie nieznacznie zmienne w zależności od płci respondenta, co przedstawia rysunek 7.9.
Rys. 7.8. Przyczyny niedokonywania zakupów artykułów żywnościowych w sieci przez „młodych dorosłych”
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=627.
Rys. 7.9. Przyczyny niedokonywania zakupów artykułów żywnościowych w sieci przez „młodych dorosłych” ze względu na płeć
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=627.
Jak przedstawiono na rysunku 7.9 zarówno młode kobiety, jak i młodzi mężczyźni za najważniejsze przyczyny niedokonywania zakupów artykułów żywnościowych w sieci uważają wygodę zakupu w tradycyjnych punktach sprzedaży oraz brak możli-wości oceny rzeczywistej jakości. Jedyne istotne różnice jakie można zauważyć ze względu na płeć w deklaracjach przyczyn niedokonywania zakupów artykułów żyw-nościowych dotyczą wiedzy o fakcie sprzedaży artykułów żywżyw-nościowych w Interne-cie – mężczyźni częśInterne-ciej nie wiedzą o sprzedaży tego typu dóbr w InterneInterne-cie (8%
ba-nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów
sprzedających produkty wygodniej kupuje się je w tradycyjnych
punktach sprzedaży
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów
sprzedających produkty wygodniej kupuje się je w tradycyjnych
punktach sprzedaży
danych) niż kobiety (3% badanych) oraz deklaracji o preferowaniu tradycyjnych ka-nałów sprzedaży ze względu na wygodę (jest to zdanie 38% badanych kobiet i 34%
mężczyzn).
Brak zakupu artykułów żywieniowych przez Internet jest powiązany również z sy-tuacją mieszkaniową „młodych dorosłych”, co przedstawiono na rysunku 7.10.
Rys. 7.10. Przyczyny niedokonywania zakupów artykułów żywnościowych w sieci przez „młodych dorosłych” ze względu na sytuację mieszkaniową
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=627.
Najbardziej wrażliwi na brak możliwości oceny jakości produktów żywnościowych kupowanych przez Internet są „młodzi dorośli” wynajmujący mieszkanie (36% z nich tak uważa). Mniejszą uwagę zwracają na ten aspekt osoby mieszkające w akademi-ku/stancji oraz we własnym mieszkaniu (27–28%). Wygoda zakupu w tradycyjnych punktach sprzedaży jest natomiast główną przyczyną niedokonywania zakupów arty-kułów żywnościowych w sieci przez tych, którzy mieszkają w akademiku/stancji oraz
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów sprzedających
produkty
wygodniej kupuje się je w tradycyjnych punktach sprzedaży
Mieszkam w akademiku/na stancji Mieszkam z rodzicami Mam własne mieszkanie Wynajmuję mieszkanie
z rodzicami (38–39% badanych). Grupą, która wygodę zakupu artykułów żywnościo-wych w tradycyjnych punktach sprzedaży ceni nieco mniej są osoby wynajmujące własne mieszkanie (31% badanych).
W zakupie artykułów żywnościowych można również dostrzec istotne różnice między „młodymi dorosłymi” w zależności od miejsca zamieszkania (rys. 7.11).
Rys. 7.11. Przyczyny niedokonywania zakupów artykułów żywnościowych w sieci przez „młodych dorosłych” w zależności od miejsca zamieszkania
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=627.
Wygodę zakupu w tradycyjnych punktach sprzedaży jako przyczynę niedokony-wania zakupów artykułów żywnościowych w sieci najczęściej deklarują „młodzi doro-śli” mieszkający na wsi (42%), najrzadziej mieszkający w dużym mieście (powyżej 200 tys. mieszkańców) – 33%. Sytuacja jest odwrotna przy postrzeganiu braku moż-liwości oceny rzeczywistej jakości artykułów żywnościowych nabywanych w sieci – tutaj „młodzi dorośli” mieszkający w dużym mieście (powyżej 200 tys. mieszkańców) postrzegają tę przyczynę najsilniej (35%), a mieszkający na wsi istotnie słabiej (27%).
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów sprzedających
produkty
wygodniej kupuje się je w tradycyjnych punktach sprzedaży
wieś miasto do 99 tys. mieszkańców
Miasto 100-199 tys. mieszkańców Miasto pow. 200 tys. mieszkańców
Miejsce zamieszkania wpływa również na postrzeganie ceny – 10% mieszkańców miast powyżej 200 tys. mieszkańców deklaruje, że cena artykułów żywnościowych w tradycyjnych punktach sprzedaży jest porównywalna z Internetem, podczas gdy twierdzi tak jedynie 3% osób mieszkających na wsi.
Kolejnym po artykułach żywnościowych, najrzadziej kupowanym przez „młodych dorosłych” typem produktu przez Internet są leki i kosmetyki – 65% „młodych doro-słych” nabywa te produktu wyłącznie w tradycyjnych punktach sprzedaży. Przyczyny tego zachowania przedstawia rysunek 7.12. Należy mieć na uwadze, że rysunek 7.12 oraz następujące po nim rysunki 7.13–7.15 dotyczą tych „młodych dorosłych”, którzy nabywają leki i kosmetyki wyłącznie w tradycyjnych kanałach dystrybucji. Obok nich istnieje jednak istotna grupa (31%) osób, która kupuje te produkty zarówno w Inter-necie, jak i w tradycyjnych punktach sprzedaży. Ta grupa została poddana analizie w rozdziale 5. Natomiast wśród „młodych dorosłych” nienabywających leków i kosmetyków w Internecie przyczyny takiego zachowania są następujące (rys. 7.12).
Rys. 7.12. Przyczyny niedokonywania zakupów leków i kosmetyków w sieci przez „młodych dorosłych”
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=466.
W ocenie przyczyn niedokonywania zakupów leków i kosmetyków przez Internet
„młodzi dorośli” największą uwagę zwracają na brak zaufania do podmiotów sprzeda-jących te produkty (34%). Jest to znacząca i bardzo duża różnica w odniesieniu do omówionych wcześniej artykułów żywnościowych, gdzie jedynie 12% „młodych doro-słych” deklarowało brak zaufania jako przyczynę nienabywania żywności.
Leki i kosmetyki, jako produkty o istotnym wpływie na zdrowie i dobrostan przyjmujących je osób, są przedmiotem szczególnej uwagi konsumenta. Nabywca nie jest w stanie ocenić jakości otrzymywanych leków – zdaniem badanych „młodych dorosłych” istnieje uzasadniona obawa, że zamiast spodziewanego produktu otrzyma
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów
sprzedających produkty wygodniej kupuje się je w tradycyjnych
punktach sprzedaży długi czas realizacji zamówienia
5%
6%
22%
34%
29%
4%
się zamiennik bez substancji leczniczej, placebo lub co gorsza substancję szkodliwą dla zdrowia. Podobnie jest w przypadku kosmetyków, choć tu istnieją tradycyjne me-tody sprawdzania oczekiwanej jakości tych produktów, np. ocena zapachu czy konsy-stencji. Mogą być one jednak zastosowane dopiero po otrzymaniu produktu, stąd po-jawiająca się przyczyna niedokonywania zakupów leków i kosmetyków w sieci przez
„młodych dorosłych”: „brak możliwości oceny rzeczywistej jakości”, deklarowana przez 22% badanych.
Podobnie jak w przypadku żywności, dla dużej części badanych (29%) przyczyną nienabywania leków i kosmetyków w sieci jest postrzegana wygoda zakupów w tra-dycyjnych miejscach sprzedaży.
Te przyczyny różnią się w zależności od płci badanych, co przedstawiono na ry-sunku 7.13.
Rys. 7.13. Przyczyny niedokonywania zakupów leków i kosmetyków w sieci przez „młodych doro-słych” według płci badanych
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=466.
Kwestia zaufania do sprzedających leki i kosmetyki to przede wszystkim percepcja kobiet – 37% z nich deklaruje brak zaufania do podmiotów sprzedających te produkty jako przyczynę niedokonywania zakupów leków i kosmetyków przez Internet, pod-czas gdy sądzi tak 29% mężczyzn. Kobiety również silniej postrzegają jako przyczynę niedokonywania zakupów brak możliwości oceny rzeczywistej jakości leków i kosme-tyków kupowanych przez Internet (24%) w stosunku do mężczyzn (19%). Z kolei mężczyźni nie dokonują zakupu leków i kosmetyków częściej z następujących powo-dów: wolą zakupy w tradycyjnych punktach sprzedaży (30% w stosunku do 27%
kobiet) uważają, że poza Internetem cena jest porównywalna (9% w stosunku do 5%
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów
sprzedających produkty wygodniej kupuje się je w tradycyjnych
punktach sprzedaży długi czas realizacji zamówienia
6%
9%
19%
29%
30%
6%
3%
5%
24%
37%
27%
3%
Kobiety Mężczyźni
kobiet), nie chcą czekać na realizację zamówienia, a także nie wiedzą, czy poszukiwa-ne leki lub kosmetyki są dostępposzukiwa-ne w Interposzukiwa-necie (6% w stosunku do 3% kobiet w obu przypadkach).
Na rysunku 7.14 przedstawiono z kolei przyczyny niedokonywania zakupów le-ków i kosmetyle-ków w sieci przez „młodych dorosłych” według miejsca zamieszkania badanych.
Rys. 7.14. Przyczyny niedokonywania zakupów leków i kosmetyków w sieci przez „młodych doro-słych” według miejsca zamieszkania badanych
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=466.
Przyczyny niedokonywania zakupów leków i kosmetyków w sieci przez „młodych dorosłych” według miejsca zamieszkania badanych są bardzo zróżnicowane. Różnice, choć znaczące, nie wskazują na korelację między zwiększaniem się miasta a postrze-ganiem intensywniejszym lub mniejszym postrzepostrze-ganiem przyczyn niedokonywania zakupów leków i kosmetyków w sieci. Przykładowo, brak zaufania do podmiotów sprzedających leki i kosmetyki przez Internet deklaruje jedynie 25% „młodych
doro-nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów sprzedających
produkty
wygodniej kupuje się je w tradycyjnych punktach sprzedaży
Wieś Miasto do 99 tys. mieszkańców
Miasto 100-199 tys. mieszkańców Miasto pow. 200 tys. mieszkańców
słych” mieszkających w miastach o wielkości 100–199 tys. mieszkańców, a 38%
z miast o wielkości do 99 tys. mieszkańców.
Wydaje się, że obszar niedokonywania zakupów leków i kosmetyków w sieci przez
„młodych dorosłych” według miejsca zamieszkania badanych wymaga pogłębionych badań, które wzięłyby pod uwagę szczególne uwarunkowania dokonywania zakupów tych produktów.
Kolejnym aspektem, który ma wpływ na niedokonywania zakupów leków i kosme-tyków w sieci przez „młodych dorosłych” jest ich sytuacja mieszkaniowa, co przed-stawiono na rysunku 7.15.
Rys. 7.15. Przyczyny niedokonywania zakupów leków i kosmetyków w sieci przez „młodych doro-słych” według sytuacji mieszkaniowej badanych
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=466.
„Młodzi dorośli”, którzy wynajmują lub posiadają własne mieszkanie częściej zwracają uwagę na brak możliwości oceny rzeczywistej jakości leków lub kosmety-ków (odpowiednio 28% i 25% z nich), podczas gdy osoby mieszkające z rodzicami czy w akademiku/stancji nieco rzadziej (odpowiednio 21% i 18%).
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów sprzedających
produkty
wygodniej kupuje się je w tradycyjnych punktach sprzedaży
Mieszkam w akademiku/na stancji Mieszkam z rodzicami Mam własne mieszkanie Wynajmuję mieszkanie
Z kolei wygoda zakupu leków i kosmetyków w tradycyjnych sklepach jest przyczy-ną niedokonywania zakupów tych produktów przez 34% osób mieszkających w aka-demiku/stancji, a jedynie przez odpowiednio 23% osób mających własne mieszkanie i 22% osób wynajmujących mieszkanie.
Trzecią, najrzadziej kupowaną kategorią produktów w Internecie przez „młodych dorosłych” są meble i artykuły dekoracyjne. W wypadku tej kategorii produktów 58%
„młodych dorosłych” nabywa je wyłącznie w sklepach tradycyjnych. Podobnie jednak, jak w przypadku leków i kosmetyków, istnieje istotna grupa (24%) osób, która kupuje te produkty zarówno w Internecie, jak i w tradycyjnych punktach sprzedaży, a także grupa w ogóle niedokonująca zakupów produktów z tej kategorii (17%). Ci „młodzi dorośli” zostali poddani analizie w rozdziale 5, natomiast rysunek 7.16 przedstawia przyczyny niedokonywania zakupów mebli i artykułów dekoracyjnych w sieci przez
„młodych dorosłych”.
Rys. 7.16. Przyczyny niedokonywania zakupów mebli i artykułów dekoracyjnych w sieci przez
„młodych dorosłych”
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=464.
Okazuje się, że w przypadku mebli i artykułów dekoracyjnych najistotniejszą przy-czyną niedokonywania zakupu jest brak możliwości oceny rzeczywistej jakości. Wyda-je się, że specyfika takich produktów – wysoka cena połączona z jakością, którą dozna-jemy w kontakcie bezpośrednim sprawia, że to właśnie obawa o faktyczną jakość czy wygląd produktu staje się główną barierą dla „młodych dorosłych”. Dodatkowo 23%
badanych zadeklarowało, że meble i artykuły dekoracyjne najwygodniej kupuje się w tradycyjnych punktach sprzedaży. Pozostałe przyczyny niedokonywania zakupów były wymieniane jedynie w niewielkim stopniu.
Postrzeganie braku możliwości oceny rzeczywistej jakości, jako przyczyny nie-dokonywania zakupów mebli i artykułów dekoracyjnych w sieci przez „młodych
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów
sprzedających produkty wygodniej kupuje się je w tradycyjnych
punktach sprzedaży długi czas realizacji zamówienia
3%
4%
66%
34%
29%
4%
dorosłych” jest podobne, niezależnie od płci badanych, co przedstawiono na rysun- ku 7.17.
Rys. 7.17. Przyczyny niedokonywania zakupów mebli i artykułów dekoracyjnych w sieci przez
„młodych dorosłych” według płci
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=464.
Jak wynika z rysunku 7.17 jedyne, niewielkie, dostrzegalne różnice między męż-czyznami a kobietami to nieco silniejsze postrzeganie przez kobiety bariery „brak możliwości oceny rzeczywistej jakości” (67% kobiet w stosunku do 63% mężczyzn) oraz mężczyźni częściej nie wiedzą, czy meble i artykuły dekoracyjne w ogóle są sprzedawane w Internecie (6% mężczyzn deklaruje, że nie wie, podczas gdy jest to tylko 1% kobiet).
Następną próbą analizy niedokonywania zakupów i tych artykułów w sieci przez
„młodych dorosłych” jest zestawienie deklarowanych przyczyn z miejscem zamiesz-kania respondentów (rys. 7.18).
Jak wynika z rysunku 7.18 jedyne, niewielkie, dostrzegalne różnice między mło-dymi dorosłymi ze względu na miejsce zamieszkania to kwestia wygody oraz brak możliwości oceny rzeczywistej jakości. Różnice procentowe między grupami nie prze-kraczają jednak 7 punktów procentowych, więc należy stwierdzić, że miejsce za-mieszkania nie ma istotnego wpływu na niedokonywanie zakupów mebli i artykułów dekoracyjnych w sieci przez „młodych dorosłych”.
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów
sprzedających produkty wygodniej kupuje się je w tradycyjnych
punktach sprzedaży długi czas realizacji zamówienia
6%
4%
63%
3%
22%
2%
1%
3%
67%
3%
23%
2%
Kobiety Mężczyźni
Rys. 7.18. Przyczyny niedokonywania zakupów mebli i artykułów dekoracyjnych w sieci przez
„młodych dorosłych” według miejsca zamieszkania
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=464.
Kolejnym możliwym wyróżnikiem w postrzeganiu przyczyn w niedokonywania zakupów mebli i artykułów dekoracyjnych w sieci przez „młodych dorosłych” jest analiza wg sytuacji mieszkaniowej. Takie zestawienie przedstawia rysunek 7.19.
Podobnie jak w przypadku sytuacji mieszkaniowej nie ma istotnych różnic w de-klarowanych przyczynach niedokonywania zakupów mebli i artykułów dekoracyjnych w sieci przez „młodych dorosłych”. Jedyną, zauważalną różnicą jest nieco mniejsza obawa o brak możliwości oceny rzeczywistej jakości produktów deklarowana przez
„młodych dorosłych” mieszkających w akademiku/na stancji – 60% z nich wymienia tę przyczynę, przy wartościach 66–69% dla pozostałych grup.
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów sprzedających
produkty
wygodniej kupuje się je w tradycyjnych punktach sprzedaży
długi czas realizacji zamówienia
1%
6%
68%
4%
20%
2%
2%
2%
64%
4%
27%
2%
4%
4%
65%
2%
23%
1%
5%
0%
61%
4%
27%
4%
Wieś Miasto do 99 tys. mieszkańców
Miasto 100-199 tys. mieszkańców Miasto pow. 200 tys. mieszkańców
Rys. 7.19. Przyczyny niedokonywania zakupów mebli i artykułów dekoracyjnych w sieci przez
„młodych dorosłych” według sytuacji mieszkaniowej
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=464.
Czwartą grupą produktów, w której liczba osób deklarujących, że kupuje je tylko w tradycyjnych sklepach jest większa od liczby osób deklarujących, że kupują je w tradycyjnych sklepach i w Internecie, jest sprzęt AGD. 42% „młodych dorosłych”
kupuje ten rodzaj produktów tylko w sklepach tradycyjnych, 30% zarówno w skle-pach tradycyjnych jak i Internecie. Na rysunku 7.20 przedstawiono przyczyny, dla których sprzęt AGD nie jest nabywany przez Internet.
Podobnie jak w przypadku mebli i artykułów dekoracyjnych najważniejszą przyczy-ną niedokonywania zakupów przez Internet w przypadku sprzętu AGD dla „młodych dorosłych” jest brak możliwości oceny rzeczywistej jakości – jest to istotne dla 52%
badanych. Następne dwie bariery to postrzeganie tradycyjnych punktów sprzedaży jako wygodniejsze (17% badanych) oraz brak zaufania do podmiotów sprzedających te pro-dukty (15% badanych). Większy odsetek osób niż w przypadku wcześniej analizowa-nych dóbr stwierdził, że cena poza Internetem jest porównywalna – było to aż 10%.
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów sprzedających
produkty
wygodniej kupuje się je w tradycyjnych punktach sprzedaży
Mieszkam w akademiku/na stancji Mieszkam z rodzicami Mam własne mieszkanie Wynajmuję mieszkanie
Rys. 7.20. Przyczyny niedokonywania zakupów sprzętu AGD w sieci przez „młodych dorosłych”
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=334.
Te przyczyny różnią się istotnie w zależności od płci respondenta, co przedstawia rysunek 7.21.
Rys. 7.21. Przyczyny niedokonywania zakupów sprzętu AGD w sieci przez „młodych dorosłych”
według płci
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=334.
W przypadku sprzętu AGD młode kobiety zdecydowanie częściej jako przyczynę niedokonywania zakupów sprzętu AGD w sieci wymieniały brak możliwości oceny rzeczywistej jakości (58% w stosunku do 40% u mężczyzn). Z kolei młodzi mężczyźni częściej twierdzili, że w przypadku sprzętu AGD cena jest porównywalna poza Inter-netem (17% w stosunku do 7% u kobiet).
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów
sprzedających produkty wygodniej kupuje się je w tradycyjnych
punktach sprzedaży
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów
sprzedających produkty wygodniej kupuje się je w tradycyjnych
punktach sprzedaży
Na rysunku 7.22 przedstawiono z kolei przyczyny niedokonywania zaku- pów sprzętu AGD w sieci przez „młodych dorosłych” według miejsca zamieszkania badanych.
Rys. 7.22. Przyczyny niedokonywania zakupów sprzętu AGD w sieci przez „młodych dorosłych”
według miejsca zamieszkania badanych.
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=334.
W przypadku przyczyn niedokonywania zakupów sprzętu AGD w sieci przez „mło-dych dorosłych” ze względu na miejsce zamieszkania badanych wyraźnie odróżnia się grupa mieszkająca w miastach 100–199 tys. mieszkańców. „Młodzi dorośli” z tych miast częściej nie mają zaufania do sprzedawców internetowych (25% w stosunku do 11–15% w przypadku pozostałych grup), częściej zwracają uwagę na brak możliwości rzeczywistej oceny produktów (61% w stosunku do 49–51% w przypadku pozosta-łych grup), jednak rzadziej uważają, że kupuje się je wygodniej w tradycyjnych miej-scach sprzedaży (9% w stosunku do 18–21% w przypadku pozostałych grup) oraz rzadziej uważają, że ceny są porównywalne poza Internetem (5% w stosunku do
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów sprzedających
produkty
wygodniej kupuje się je w tradycyjnych punktach sprzedaży
Wieś Miasto do 99 tys. mieszkańców
Miasto 100-199 tys. mieszkańców Miasto pow. 200 tys. mieszkańców
11–13% w przypadku pozostałych grup). Może wynikać to ze specyfiki miast, w któ-rych mieszkają badani, jednak wymaga to dalszych, pogłębionych badań.
Brak zakupu artykułów AGD przez Internet jest powiązany również z sytuacją mieszkaniową „młodych dorosłych”, co przedstawiono na rysunku 7.23.
Rys. 7.23. Przyczyny niedokonywania zakupów sprzętu AGD w sieci przez „młodych dorosłych”
według sytuacji mieszkaniowej badanych
Źródło: opracowane na podstawie wyników badania własnego, N=334.
Sytuacja mieszkaniowa ma znaczy wpływ na przyczyny niedokonywania zakupów sprzętu AGD w sieci przez „młodych dorosłych”. Osoby mające własne mieszkanie znacznie rzadziej od pozostałych grup postrzegają barierę, jaką jest brak możliwości oceny rzeczywistej jakości (35% w stosunku do 53–56% w przypadku pozostałych grup), oraz częściej twierdzą, że wygodniej kupuje się je w sklepach tradycyjnych (25%). „Młodzi dorośli” mieszkający z rodzicami najrzadziej twierdzą że cena sprzętu AGD jest porównywalna poza Internetem (7%) oraz najczęściej deklarują brak zaufa-nia do podmiotów sprzedających te produktu (20%). Największe zaufanie do sprze-dawców produktów AGD mają mieszkający w akademiku/stancji – tylko 4% z nich
nie wiem czy są sprzedawane w Internecie porównywalna cena poza Internetem brak możliwości oceny rzeczywistej jakości nie mam zaufania do podmiotów sprzedających
produkty
wygodniej kupuje się je w tradycyjnych punktach
wygodniej kupuje się je w tradycyjnych punktach