Pierwsze kampanie na Snapchacie

Firmy, których głównym celem jest dotarcie do największych ilości nastolat-ków oraz zainteresowanie ich z pewnością powinny poważnie pomyśleć nad wy-korzystaniem w tym celu Snapchata. Warto wyprzedzić nieobecną tam jeszcze konkurencję i zaangażować się. Zwłaszcza jeśli grupa docelowa firmy to ludzie poniżej 25 roku życia. Pierwszą marką, która zorganizowała kampanię na Sna-pchacie była sieć odzieżowych sklepów H&M. Wzięło w niej udział około 200 osób. Gra polegała na tym, że uczestnicy musieli znaleźć bilet na cenny pokaz, a wskazówki były wysyłane w postaci „snapów”. Koordynatorzy byli zaskoczeni ogromnym zaangażowaniem i entuzjazmem uczestników gry. To tylko jeden z 7 przykładów kampanii prowadzonej na snapie przez firmę, który okazał się efektowny bez dodatkowych nakładów finansowych. Kolejnym świetnym pomy-słem testującym refleks klientów wykazała się firma The Co-Operative Travel.

Dała ona klientom kilka sekund na podjęcie decyzji o zakupie nowego laptopa.

Firma umieściła na snapie kod zniżkowy, który po kilku sekundach zniknął.

Osoby zdecydowane na zakup i posiadające dobry refleks z radością wykorzysty-wały tę okazję. Jednak jeszcze bardziej zaskakującym pomysłem wykazała się norweska firma DDB, która wyszła z propozycją, aby osoby rekrutujące wysłały swoją aplikację przez Snapchata. Polegała ona na wysyłaniu maksymalnie 10-se-kundowego materiału z przedstawieniem ambitnego pomysłu i przesłanie go do DDB. Podobną inicjatywę zaproponował jeden z dublińskich pubów – Sober Lane, który poszukiwał nowych kelnerów. A w pracy kelnera liczy się pierwsze wrażenie, więc osoby które wypadły najlepiej przez 10 sekund i zainteresowały menadżera zostały zaproszone na rozmowę kwalifikacyjną. Kolejnym przykła-dem jest 200 sekund z życia gwiazd uwielbianego przez miliony serialu

„Dziewczyny” na koncie Snapchatowym. „GIRLS” miało za zadanie wypromo-wać 3 sezon serialu HBO. Poprzez snapy z czerwonego dywanu czy z planu zdję-ciowego dodawane przez aktorki grające główne role. Świetny pomysł na wypro-mowanie bardzo znanego już i popularnego serialu, który wydawać by się mogło że tak dotyka niezwykle ludzkich kwestii i problemów, a kobiety grające tam główne role są dla wielu autorytetami. Jak widać, Amerykanie znają się na rzeczy, promują nawet te produkcje, które są hitami. Może warto więc wziąć z nich przy-kład?⁴

Ważnym elementem aplikacji Snapchat jest My Story, to 24-godzinnna hi-storia użytkownika, składająca się z chronologicznie dodawanych wiadomości w postaci zdjęć i filmików. Użytkownik dodając kilka snapów tworzy spójny je-den komunikat, który jest dostępny tylko dla jego znajomych. My Story to dobra szansa na dotarcie do użytkowników, którzy są faktycznie zainteresowani ogląda-nym materiałem, ponieważ sami zdecydowali się na jego włączenie . Dzięki temu marka nie musi walczyć z problemem sponsorowanego komunikatu, który jest wyświetlany najczęściej w nieodpowiednim momencie i budzi niechęć oraz iry-tację. Z końcem 2014 roku Universal jako pierwszy zdecydował się na sponsoring treści wyświetlanych w zakładce „Historie”. Umożliwiając użytkownikom zoba-czenie 20sekundowego traileru horroru „Ouija”, a następnie nowej odsłony

„Dumb and Dumber”. Ze statystyk wynika że 60 proc. użytkowników było zado-wolonych z trailerów, a na premierze zanotowano o 13proc. wyższe zaintereso-wanie tytułem od przewidywanego. Po tej kampanii Snapchat został uznany za zasadniczy składnik promocji obu filmów. Aplikacja może się także pochwalić premierami teledysków. Jako pierwsza swój premierowy teledysk na Snapchacie wyemitowała królowa muzyki pop Madonna, dalej za nią poszedł Goldroom i przygotował specjalną wersję teledysku z dedykacją dla użytkowników serwisu.

Nie można także zapomnieć, że Warszawa miała swoje 24godziny na Snapchacie.

A to wszystko za sprawą tzw. mega stories, czyli wspólnie stworzonego statusu w oparciu o geolokalizację użytkowników. Jednak to Snapchat decyduje, które zdjęcia i filmy są w niej zamieszczone.

4 http://socialpress.pl/2015/05/snapchat-rosnie-w-sile-dlaczego-warto-go-uzywac/

Tak naprawdę zasady współpracy nie są nigdzie opisane. Konto może zało-żyć każdy niezależnie czy jest to osoba fizyczna czy firma. Niestety nie ma ni-gdzie spisu kont użytkowników sponsorowanych lub polecanych. Fani muszą do-wiedzieć się z innego źródła o istnieniu Snapchata danej marki. Przykładowo z umieszonego nicku lub snapkodu na fanpagu, stronie internetowej czy tez na sprzedawanym produkcie. Jako jeden z pierwszych na założenie własnego konta na Snapchacie zdecydował się McDonald’s na początku 2014 roku. Marka roz-wija swoją działalność w aplikacji i gromadzi coraz większe grono odbiorców.

Wysyła informacje o nowościach, promocjach i buduje swój wizerunek.

Jednym ze skrajnych przykładów jest działanie Nowozelandzkiego banku ASB, który zdecydował się na organizację aktywacji „Snap Scholarships” po to by zostać najbardziej społecznościowym bankiem. Kolejnym oryginalnym przy-kładem jest działalność luksusowej marki modowej Michael Kors, która zdecy-dowała się na wykorzystanie dynamizmu aplikacji i relacjonowała jeden z fashion week’ów, na którym obecność dla wielu osób pozostaje w sferze marzeń. A dziś dzięki aplikacji fashion week staje się ogólnodostępnym wydarzeniem. Co ważne dla marketingowców, aplikacja nie pozwala na segmentację rynku, gdyż nie po-trafi pozyskać aż tylu informacji o użytkowniku, co inne portale społecznościowe, np. Facebook. Mimo to, jednak nie należy go bagatelizować, gdyż stali miłośnicy danej marki z wielkim zaangażowaniem i przywiązaniem będą obserwować jej rozwój w Snapchacie, gdyż zaczną śledzić z dużym zainteresowaniem nowości, które oferuje. Ze strony przedsiębiorcy wymaga to jednak dużej kreatywności, czasu i pomysłowości. Musi nieustannie dzielić się informacjami ze swym od-biorcom. Ma jednak łatwiej, gdyż potrzebuje przebijać się przez natłok treści ofe-rowanych przez inne media społecznościowe. Jego przekaz trafia prosto do celu.

Zastępuje posty oraz żywą telewizyjną rozmowę czy reklamę. Aby sprostać nieu-stannie rosnącym wymaganiom, należy więc postawić na szybkość, efektywność i naturalność informacji. Taki komfort daje tylko Snapchat. Dział zupełnie inaczej niż Facebook, Twitter czy Google Plus. Nikogo nie interesuje już powszechność informacji podawanej ogółowi, gdyż w dzisiejszych czasach wszystko, co po-damy w sieci staje się własnością każdego. Nie ma niewiadomej, którą oferuje aplikacja. Tajemnica oraz bezpośredniość trudniej zdobywa klientów w skomer-cjalizowanym świecie, ale może warto, bo to, co ważne dla jednostki, wcale nie musi interesować wszystkich.

Aplikacji używa 100 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, 70%

z nich to kobiety, aż 51% użytkowników to osoby poniżej 25 roku życia. Co cie-kawe aż 400 milionów snapów przesłanych jest dziennie, 77% studentów przesyła je każdego dnia.

4. Podsumowanie

Evan Spiegel, twórca Snapchata nie kryje chęci szybkiego wzrostu przycho-dów z reklamy, umieszczanej przez marki w jego aplikacji. Aplikacja gromadzi wyjątkowo młodych użytkowników , bo aż 85% użytkowników mieści się w prze-dziale wiekowym 16-34. Wydaje się być oczywiste, że grono reklamodawców będzie się stale rozszerzać, gdy zobaczą co mogą zyskać.⁵ Pomysł reklamowania się na Snapchacie wydaje się być przyszłościowym przedsięwzięciem z uwagi na to ile młodych osób z niego korzysta. Nie ma wątpliwości, że aplikacja Snapchat jest gadżetem, który nie jest potrzebny nikomu do przeżycia. Bez tej aplikacji można się dalej swobodnie komunikować, reklamować oraz przeprowadzać akcje promocyjne. Jednak trzeba przyznać, iż jest to z pewnością duże urozmaicenie.

W dzisiejszych czasach każda marka próbuje się przebić, stworzyć coś innowa-cyjnego, wypromować się – Snapchat z pewnością może przyjść tutaj z pomocą.

Należy jednak pamiętać o targecie – wiek użytkowników Snapchat’a nie zawsze pozostanie strzałem w dziesiątkę przy przeprowadzaniu przeróżnych akcji marke-tingowych⁶.

LITERATURA

[1] http://wittamina.pl/co-to-jest-snapchat/

[2] http://www.mobiletrends.pl/snapchat-odkrywa-nowe-mozliwosci-ale-co-z-zyskami/

[3] http://adage.com/article/media/snapchat-discover-averaged-ads-day-past-month/299929/

[4] http://www.bloomberg.com/news/features/2015-05-26/evan-spiegel-reveals-plan-to-turn-snapchat-into-a-real-business

[5] „Marketing w praktyce” nr 7(209) lipiec 2015 [6] „Marketing w praktyce” nr 8(210) sierpień 2015

[7] http://marketingibiznes.pl/2015/08/31/snapchat-wystarczy-10-sekund/

SNAPCHAT APPLICATION AS TOOL AN INTERNET MARKETING

The purpose of this article is to present Snapchat's ability to conduct Internet marketing. This enables access to multiple receivers in just a few seconds. Depending on what you do with Snapshot and using it as a tool for effective marketing. There are overdue applications and ways of doing it among the younger generation, for Snapchat is a daily routine.

Keywords: Mobile app, Snapchat, internet marketing

5 http://marketingibiznes.pl/2015/08/31/snapchat-wystarczy-10-sekund/

6 http://crowdonomia.pl/snapchat-fenomen-i-zastosowanie-w-kampaniach-marketingowych/