Przykłady Ambient Marketingu

Najlepszym sposobem na ukazanie Ambient Marketingu jest przywołanie konkretnych przykładów, których liczba w dzisiejszych czasach stale rośnie.

Firmy wciąż prześcigają się w pomysłach, a reklamy są coraz bardziej kontrower-syjne, bezpośrednie, wulgarne, a nawet przekraczające granice moralności i god-ności człowieka. Niekiedy jednak „ambientowe” reklamy dodają uroku otoczeniu, przez co również klient zwraca uwagę, że dotąd bezbarwne obiekty, zostały po-kryte barwnymi powierzchniami, które rozśmieszają, bawią oraz stają się atrakcją danego miasta. Taka forma promocji jest bardzo pozytywnie odbierana przez przechodniów. Przykładem są ławki, które są bardzo często nośnikami Ambient marketingu. Ponadto reklama taka nie trafia tylko do przechodniów, ale również dociera poprzez zwiedzających na portale społecznościowe. Przechodnie fotogra-fując się na tle Ambient marketingu, którego przykładem mogą być ławki umiesz-czone w parku, wrzucają swoje salfie na Facebooku, Instagramie czy wysyłają

coraz bardziej znanego „Snapka”, czyli zdjęcie, przez aplikację Snapchhat i w ten sposób bezpośrednio rozsyłają reklamę do swoich znajomych.

Rys. 1. Czekoladowa ławka firmy KitKat

Źródło: http://komserwis.pl/blog/127/ (01.10.2015)

Bardzo prostym i skutecznym nośnikiem reklamowym okazała się wcześniej wspomniana już ławka, umieszczana w parkach, na deptakach rynkowych lub w innych miejscach o dużym natężeniu przechodniów. Po taką formę reklamy sięgnęły m.in. takie firmy jak: Kit-Kat, Nivea, Adobe, BMX, FedEx, Coca-Cola, Orange, Ikea, Nokia, Pampers i Panasonic, Madia Markt czy Radio Zet. To tylko niektóre firmy znane w Polsce, które zdecydowały się na umieszczenie swojego logo na ławkach oraz adekwatnego sloganu. Na rysunkach 1-5 zostały przedsta-wione przykładowe ławeczki, które choć nie zawsze są praktyczne i wygodne to jednak zwracają bardzo dużą uwagę i budzą duże zainteresowanie przechodniów.

Rysunek 1. przedstawia ławkę reklamująca do złudzenia przypominającą ba-tonik KitKat. Na ławce również umieszczone jest hasło reklamowe: "Czas na przerwę, czas na KitKat". Za pewne tylko nieliczni nie nabiorą ochoty na prezen-towaną słodkość.

Firma Nike postawiła zamiast na dodanie charakterystycznego elementu do ławki, postanowiła odjąć jej najważniejszą część, czyli miejsca do siedzenia.

Wszystko po to, aby zachęcić przechodniów do biegania. Taka ławka na pewno nie została pominięta w parku, gdzie dużo ludzi chce usiąść i odpocząć. Ławka pomysłu Nike została przedstawiona na rys. 2.

Rysunek 3. przedstawia ławeczkę reklamująca Radio Zet, znajdującą się we Wrocławiu. Ławka ma swój charakterystyczny kształt, z napisem: „zbliżamy lu-dzi”. Budzi ona ogromne zainteresowanie, szczególnie wśród młodzieży, która chętnie fotografuje się na tej ławeczce i dzięki temu udostępniając zdjęcia przez portal Facebook lub Instagram podświadomie reklamuje przedstawione radio.

Rys. 2. Reklama firma Nike promująca bieganie Źródło: http://komserwis.pl/blog/127/(01.10.2015)

Rys. 3. Wrocławskie ławki Radia Zet

Źródło:https://www.facebook.com/ReklamaWWielkimMie-scie/pho-tos/a.404127316303847.86898.

100394306677151/539046522811925/?type=3&theater (01.10.2015)

Ławka może być również formą promocji kampanii społecznych. Rysunek 4. pokazuje jak firma Denver Water postanowiła przekazać mieszkańcom miasta, informacje o tym jak w prosty sposób zaoszczędzić wodę.

Kolejnym przykładem miejsca, które zostało wykorzystane jako nośnik re-klam są przystanki autobusowe. I nie chodzi tutaj o naklejanie plakatów, czy wy-wieszanie ulotek na ściankach przystankowych, ale o całościowe zaprojektowa-nie wyglądu i specyfiki danego miejsca. Na rzeszowskich przystankach uczelnia WSPiA zastosowała charakterystyczne plakaty, które mimo że cały czas reklamo-wały jedną uczelni i miały taki sam układ grafiki, to co jakiś czas na plakacie widniał inny student, tym samym reklamujący inny kierunek studiów. Jednak można spotkać bardziej kreatywne wykorzystanie przystanków autobusowych.

Przykładem mogą być kultowe przystanki IKEA, dzięki którym nie tylko można testować meble, podziwiać doskonałe aranżacje, ale również zrelaksować się i poczuć się jak w domu. Jeden z licznych przystanków IKEA został przedsta-wiony na rys. 5.

Rys. 4. Kampania społeczna promująca oszczędzanie wody Źródło: http://komserwis.pl/blog/127/(01.10.2015)

Rys. 5. Przystanek autobusowy IKEA

Źródło: https://madelska.wordpress.com/tag/przystanek (01.10.2015)

W 2011 roku IKEA zaaranżowała przystanki w 6-ciu miastach Polski. Prze-prowadzone badania pokazały, że z przystankami tymi zapoznało się około

1.680.000 osób, ponieważ akcja trwała 7 dni, równocześnie w 6-ciu miastach⁴. Badania przeprowadzono na podstawie ruchu ulicznego. Przedstawiony przysta-nek na rysunku 6. to jeden z przykładowych, umieszczonych w 2011 roku w mia-stach Polski. Firma IKEA w Japonii poszła o krok dalej i wyposażyła również wnętrza pociągów i autobusów. Przykładowy wystrój pociągu znajduję się na rys. 6.

Rys. 6. Wnętrze pociągu w Japoni, wyposażone przez firmę IKEA

Źródło: http://www.profit.gubin.pl/dimensionx/blog/?p=35 (01.10.2015)

Kolejną ciekawą aranżację przedstawia rys. 7, gdzie Marka Caribou Coffee postanowiła zobrazować gorącą temperaturę oraz świeżość swoich śniadanio-wych kanapek. We współpracy z agencją Colle+McVoy stworzono piece, wyko-rzystując tranzytowe schroniska oraz rzeczywiste grzejniki i zegary robocze⁵. Taka smakowita reklama nie tylko ogrzewała czekających na przystanku, ale rów-nież kusiła mnóstwo osób do odwiedzenia pobliskiej restauracji.

Przykładów wykorzystania przystanków do Ambient marketingu można przytaczać mnóstwo, każdy z nich jest inny, bardziej kreatywny, oryginalny i nie-powtarzalny.

4 http://www.marketing-news.pl/message.php?art=72 (11.10.2015)

5 http://www.ambientising.pl/pl/ambient/768-przystankowy_piec (01.10.2015)

Rys. 7. Przystanek reklamujący pobliską restaurację Źródło: http://www.ambientising.pl/pl/ambient/768-przy-stankowy_piec(01.10.2015)