Ocena optymalizacji stron internetowych

Optymalizacja stron dla wyszukiwarek internetowych (SEO – Search Engine Optimization)¹⁹⁴ jest ważnym procesem, który pozwala na osiągnięcie wysokiej pozycji w wyszukiwarce Google i umożliwia łatwe odnalezienie strony przez użytkowników. Dlatego kolejnym kryterium analizy stron internetowych był stopień ich optymalizacji badany za pomocą zestawu narzędzi dostępnych w ramach wyszukiwarki marketingowej Majestic¹⁹⁵.

1. Wskaźnik Trust Flow

Wskaźnik Trust Flow (wskaźnik przepływu linków zaufanych) określa poziom zaufania do strony internetowej. Mieści się on w przedziale 0–100, a im większa liczba zaufanych witryn linkuje do danej domeny internetowej, tym wskaźnik jest wyższy¹⁹⁶ (tab. 6.12). Średni poziom Trust Flow dla 27 badanych domen wyniósł 29,19 przy odchyleniu standardowym 12,88, co oznacza stosunkowo niski poziom zaufania do stron. Minimalna wartość wynosząca 0 została zidentyfikowana dla domeny piwa Dębowe, co oznacza, że żadna z zaufanych witryn nie prowadzi do strony, natomiast maksymalna wartość została zauważona dla domeny piwa Perła i wynosi 54. Mediana równa 30 oznacza, że połowa badanych serwisów wykazała się poziomem zaufania niższym niż 30, a połowa przyjmuje wartości powyżej tej liczby. Pierwszy i trzeci kwartyl wyniosły odpowiednio 21 i 37.

Tabela 6.12. Rezultaty oceny stron internetowych marek piwa w Polsce ze względu na kryterium optymalizacji SEO z wykorzystaniem narzędzia Majestic SEO.

Trust Flow

Średnia SD Mediana Min Max 1. kwartyl 3. kwartyl

29,19 12,88 30 0 54 21 37

Źródło: Opracowanie własne na podstawie analiz przeprowadzonych z wykorzystaniem Majestic SEO.

194 Kapłan P., Obowiązkowe narzędzia Google, które musisz mieć na swojej stronie,

http://1stplace.pl/obowiazkowe-narzedzia-google-ktore-musisz-miec-na-swojej-stronie/, 2015. 195 Wyszukiwarka marketingowa Majestic, www.pl.majestic.com [dostęp: 29.05.2016].

196 Trust Flow [w:] Słowniczek Majestic SEO, https://pl.majestic.com/support/glossary#TrustFlow [dostęp: 29.05.2016].

Rys. 6.12. Rezultaty oceny stron internetowych marek piwa w Polsce ze względu na kryterium optymalizacji SEO z wykorzystaniem narzędzia Majestic SEO

Źródło: Opracowanie własne na podstawie analiz przeprowadzonych z wykorzystaniem Majestic SEO.

2. Wskaźnik Citation Flow

Wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów) mieści się w przedziale od 0 do 100 i stanowi miernik kapitału linków, „siły oddziaływania” strony internetowej lub nośników linków.197 Im więcej linków prowadzi do danej domeny, tym wskaźnik ma wyższą wartość (tab. 6.13). Średnia wartość miernika dla analizowanych serwisów marek piwa wyniosła 28,96 przy odchyleniu standardowym 6,58. Daje to bardzo podobny obraz jak w przypadku poprzedniego obliczanego wskaźnika Trust Flow, co oznacza, że liczba zaufanych linków i wszystkich linków prowadzących do domen jest bardzo zbliżona. Mediana ma wartość 28, a pierwszy i trzeci kwartyl – 25,5 i 33,5. Najniższy poziom wskaźnika, a tym samym najmniejszą liczbę linków prowadzących do strony posiada marka Dębowe – 13, a najwyższy marka Perła – 43, co stawia te marki na tych samych pozycjach, jak w przypadku miernika Trust Flow.

197 Citation Flow [w:] Słowniczek Majestic SEO, https://pl.majestic.com/support/glossary#CitationFlow [dostęp: 29.05.2016].

Tabela 6.13. Rezultaty oceny stron internetowych marek piwa w Polsce ze względu na kryterium optymalizacji SEO z wykorzystaniem narzędzia Majestic SEO.

Citation Flow

Średnia SD Mediana Min Max 1. kwartyl 3. kwartyl

28,96 6,58 28 13 43 25,5 33,5

Źródło: Opracowanie własne na podstawie analiz przeprowadzonych z wykorzystaniem Majestic SEO.

Rys. 6.13. Rezultaty oceny stron internetowych marek piwa w Polsce ze względu na kryterium optymalizacji SEO z wykorzystaniem narzędzia Majestic SEO.

Źródło: Opracowanie własne na podstawie analiz przeprowadzonych z wykorzystaniem Majestic SEO.

3. Wskaźnik określający liczbę domen prowadzących do strony

Kolejnym wskaźnikiem określającym poziom optymalizacji strony internetowej jest liczba domen prowadzących do serwisu. Wyższa liczba oznacza większy poziom optymalizacji strony i wyższą pozycję w Google, który w swoim algorytmie uwzględnia ten miernik¹⁹⁸. Średnia dla 27 serwisów marek piwa poddanych analizie wyniosła 90,96 domen prowadzących do danej strony przy odchyleniu standardowym 117,98, co

198Przegląd narzędzi do analizy linków,

wskazuje na dużą niejednorodność badanego zbioru (tab. 6.14). Połowa stron posiada większą niż 58 liczbę domen prowadzących, a druga połowa – poniżej tej liczby. Pierwszy i trzeci kwartyl wynoszą odpowiednio 19,5 i 97. Najniższy rezultat (3 domeny prowadzące) uzyskała domena marki Dębowe, a największy (489) prowadzi do strony marki Żywiec.

Tabela 6.14. Rezultaty oceny stron internetowych marek piwa w Polsce ze względu na kryterium optymalizacji SEO z wykorzystaniem narzędzia Majestic SEO.

Domeny prowadzące

do strony

Średnia SD Mediana Min Max 1. kwartyl 3. kwartyl

90,96 117,98 58 3 489 19,5 97

Źródło: Opracowanie własne na podstawie analiz przeprowadzonych z wykorzystaniem Majestic SEO.

Rys. 6.14. Rezultaty oceny stron internetowych marek piwa w Polsce ze względu na kryterium optymalizacji SEO z wykorzystaniem narzędzia Majestic SEO.

Źródło: Opracowanie własne na podstawie analiz przeprowadzonych z wykorzystaniem Majestic SEO.

4. Wskaźnik określający liczbę backlinków zewnętrznych

Liczba backlinków zewnętrznych określa liczbę linków umieszczonych na zewnętrznych serwisach, które prowadzą do badanej strony. Im wyższy ten wskaźnik, tym ocena w Google rośnie, a tym samym strona znajduje się wyżej w wynikach wyszukiwania. Średnia dla 27 badanych serwisów wyniosła 18976 backlinków zewnętrznych przy odchyleniu standardowym 58565, co oznacza bardzo duże zróżnicowanie miernika w analizowanym zbiorze i duże rozbieżności pomiędzy poziomem optymalizacji poszczególnych serwisów (tab. 6.15). Mediana to 1310, a pierwszy i trzeci kwartyl wyniosły odpowiednio 208,5 i 4844. Różnica pomiędzy najniższą a najwyższą uzyskaną wartością jest gigantyczna – minimalną liczbę backlinków prowadzących posiada strona marki Desperados, a maksymalną marka Żywiec (298 710).

Tabela 6.15. Rezultaty oceny stron internetowych marek piwa w Polsce ze względu na kryterium optymalizacji SEO z wykorzystaniem narzędzia Majestic SEO.

Backlinki zewnętrzne

Średnia SD Mediana Min Max 1. kwartyl 3. kwartyl

18976,19 58565,38 1310 19 298710 208,5 4844

Źródło: Opracowanie własne na podstawie analiz przeprowadzonych z wykorzystaniem Majestic SEO.

Rys. 6.15. Rezultaty oceny stron internetowych marek piwa w Polsce ze względu na kryterium optymalizacji SEO z wykorzystaniem narzędzia Majestic SEO.

Źródło: Opracowanie własne na podstawie analiz przeprowadzonych z wykorzystaniem Majestic SEO.

5. Wskaźnik określający liczbę zaindeksowanych linków

Sytuacja wygląda jednoznacznie, jeśli chodzi o wskaźnik przedstawiający zaindeksowane w Google linki. Posiadanie zaindeksowanego linka oznacza, że domena jest rozpoznawana przez roboty i wyświetlana w wyszukiwarce Google. Wszystkie analizowane marki miały po 1 zaindeksowanym linku.

6. Adresy IP odwołujące się do domeny

Ostatni ze wskaźników opisujących poziom optymalizacji stron internetowych dla wyszukiwarki Google określa liczbę adresów IP odwołujących się do domeny. Poprzez IP odwołujące się określamy adres IP, który utrzymuje jeden lub więcej serwisów internetowych zawierających link do danej strony lub domeny¹⁹⁹. Średnia dla badanych stron wyniosła 82,11 przy odchyleniu standardowym równym 105,44, co oznacza duże zróżnicowanie badanej grupy serwisów. Mediana to 56, a pierwszy i trzeci kwartyl

199 Adresy IP odnoszące siędo domeny [w:] Słowniczek Majestic SEO, https://pl.majestic.com/support/glossary#RefIPs [dostęp: 15.06.2016].

osiągnęły wartości 21,5 i 84,5 (tab. 6.16). Minimalna wartość miernika (3) została zidentyfikowana dla marki Dębowe, a najwyższa (429) dla marki Żywiec.

Tabela 6.16. Rezultaty oceny stron internetowych marek piwa w Polsce ze względu na kryterium optymalizacji SEO z wykorzystaniem narzędzia Majestic SEO.

Adresy IP odwołujące się

do domeny

Średnia SD Mediana Min Max 1. kwartyl 3. kwartyl

82,11 105,44 56 3 429 21,5 84,5

Źródło: Opracowanie własne na podstawie analiz przeprowadzonych z wykorzystaniem Majestic SEO.

Rys. 6.16. Rezultaty oceny stron internetowych marek piwa w Polsce ze względu na kryterium optymalizacji SEO z wykorzystaniem narzędzia Majestic SEO.

Źródło: Opracowanie własne na podstawie analiz przeprowadzonych z wykorzystaniem Majestic SEO.